Меня зовут Алена Юрьева
Я копирайтер, журналист и иногда редактор.
Больше всего люблю писать о том, что можно сделать руками и увидеть глазами ― про строительство, ремонт, садоводство, дизайн интерьера, мебель и обустройство уютного дома.
Нравится работать с юридическими темами для простых людей, на уровне бытовых, но важных вопросов. Например, про службы КСК или налоги на имущество.
Нравится работать с юридическими темами для простых людей, на уровне бытовых, но важных вопросов. Например, про службы КСК или налоги на имущество.
Сотрудничество
С гордостью и благодарностью.
С 2013 года по нынешнее время работаю внештатным копирайтером в интернет-агентстве Texterra.
C 2015 по 2017 год работала внештатным журналистом и копирайтером в Группе компаний «КазМедиаПроект».
Работаем над блогом: интересные темы, закрытие главных вопросов покупателей.
По дизайну интерьера писала мало, и благодарна за этот опыт.
Пробую делиться профессиональным опытом — может, кому-то он пригодится.
Беру интересные интервью у руководителя и готовлю по записям материалы.
Подход к работе
Ближе всего мне копирайтинг на стыке с журналистикой ― глубокая проработка текста, экспертиза, полезность, общение с инженерами, отделом продаж и сотрудниками.
Все ответы ― внутри.
Я работаю с идеей, что своими текстами я смогу помочь хорошей фирме повысить лояльность аудитории и привлечь качественные лиды.
Все ответы ― внутри.
Я работаю с идеей, что своими текстами я смогу помочь хорошей фирме повысить лояльность аудитории и привлечь качественные лиды.
Портфолио
Ниже работы, которые мне приятно вам показать.
Строительство и ремонт
Собрала экспертизу в непростой нише: это услуга для многоэтажек, где все делается только службами, но заказчики и пользователи - сами жильцы дома. Они же принимают на себя все последствия плохой работы. Фактуру собрала в том числе с форумов, опросов, отзывов. Удалось выяснить проблемы жильцов и предложить им варианты решения. Статья написана для Texterra, редактор Константин Ивлев.
Герметик для межпанельных швов: акрил и полиуретан
При обработке древесины часто получается не тот цвет, что задуман. Многое зависит от шлифовки, и ею можно регулировать оттенок, но об этом мало где говорится, хотя вопросы у ЦА есть. Путем глубокого погружения в тему удалось раскрыть эти методики, чтобы статьей захватить часть трафика.
Как меняется цвет покрытия в зависимости от шлифовки древесины
Продуктовая статья: мониторила рынок, провела исследование и сравнение штукатурок. Все данные компоновала в таблицы, указывала цены, срок службы и разницу в применении.
Как выбрать декоративную штукатурку: виды, разница, цены, характеристики
Герметик для межпанельных швов: акрил и полиуретан
При обработке древесины часто получается не тот цвет, что задуман. Многое зависит от шлифовки, и ею можно регулировать оттенок, но об этом мало где говорится, хотя вопросы у ЦА есть. Путем глубокого погружения в тему удалось раскрыть эти методики, чтобы статьей захватить часть трафика.
Как меняется цвет покрытия в зависимости от шлифовки древесины
Продуктовая статья: мониторила рынок, провела исследование и сравнение штукатурок. Все данные компоновала в таблицы, указывала цены, срок службы и разницу в применении.
Как выбрать декоративную штукатурку: виды, разница, цены, характеристики
Материал подготовила на основе интервью с заказчиком. Готовила вопросы, работала с текстом и структурой. Фотографии от клиента.
Сколько стоит ремонт санузла: топ-3 важных расходов + примеры расчетов
Подрядчики редко публично рассказывают о трудностях при строительстве дорог, в том числе при контактах с инстанциями. А запрос у ЦА есть, особенно у небольших бригад. Собрала для статьи фактуру: ГОСТ, опросы, форумы, опыт стройки дорог в России, а также в Финляндии и экваториальных странах (потому что там тоже много сложностей из-за климата). Подготовила референс для дизайнера.
Сроки строительства: как правильно выбрать время, чтобы построить вовремя
Уютный дом
Задача: данные должны быть подкреплены профессиональными источниками в области дизайна. Проблема в том, что нередко подобные статьи пишутся на основе вкуса автора и обрывочных данных.
Я писала материал на основе данных института Pantone, теории цвета и света (Гете, Иттен), правил проектирования (в частности, эргономику Нойферта и Рунге, в кухне это важно). Сама работала со структурой, подбирала иллюстрации на стоках. Старалась, чтобы фотографии действительно отражали описываемый принцип сочетания цветов.
Дизайн кухни в светлых тонах |InMyRoom
Все три текста создавались по одному принципу. Изучила основные вопросы и сомнения ЦА по форумам, отзывам (маркетплейсы, Irecommend, Отзовик и др.), вопросам продавцам, запросам в Вордстате, посмотрела конкурентов. Ответила на эти вопросы в тексте, "отработала возражения".
Кондиционеры [в каталог]
Шторы блэкаут [в каталог]
Газовая плита "Грета"
Материал-инструкция из разряда "Как сделать". Использовала надежные источники, в том числе эргономику и ГОСТ. Вариант только с моей редактурой.
Высота раковины в ванной и ее монтаж в зависимости от типа
Я писала материал на основе данных института Pantone, теории цвета и света (Гете, Иттен), правил проектирования (в частности, эргономику Нойферта и Рунге, в кухне это важно). Сама работала со структурой, подбирала иллюстрации на стоках. Старалась, чтобы фотографии действительно отражали описываемый принцип сочетания цветов.
Дизайн кухни в светлых тонах |InMyRoom
Все три текста создавались по одному принципу. Изучила основные вопросы и сомнения ЦА по форумам, отзывам (маркетплейсы, Irecommend, Отзовик и др.), вопросам продавцам, запросам в Вордстате, посмотрела конкурентов. Ответила на эти вопросы в тексте, "отработала возражения".
Кондиционеры [в каталог]
Шторы блэкаут [в каталог]
Газовая плита "Грета"
Материал-инструкция из разряда "Как сделать". Использовала надежные источники, в том числе эргономику и ГОСТ. Вариант только с моей редактурой.
Высота раковины в ванной и ее монтаж в зависимости от типа
Задача обосновать цену и правильно позиционировать продукт. Это премиум класс, ручная работа, муранское стекло из Венето. Но кроме крутых материалов, круто здесь и другое: в дизайне прослеживают отсылки к произведениям эпохи барокко, модерна и постмодерна, т.е. это не просто дорого-богато, а ремесленный труд на стыке с искусством. Поэтому в текстах я также старалась показывать эти отсылки, "расшифровывать" дизайн, чтобы привлечь аудиторию, которой важно покупать у традиционных брендов с интеллектуальным, культурным компонентом. И дифференцировать "Евролюче" от просто модных коллекций.
Итальянские люстры [посты в соцсети]
Описание бренда, коллекции и карточки товаров посуды Bitossi (итальянская керамика). Релевантный текст для интернет-магазина. Писала, опираясь на официальный сайт "Битосси", читала интервью художниц, которые работали над коллекциями.
Посуда Bitossi
Задача: сделать модульную детскую мебель популярнее, объяснить покупателям преимущества таких коллекций. В ходе исследования выяснила, что люди зачастую как раз хотят получить плюсы модульных систем, но не формулируют запрос как "купить модульную детскую". Понятие "модульности" непопулярно. Поэтому в этом случае цель скорее не подтянуть трафик из органики, а убедить текстом любого зашедшего на страницу гостя. Чаще всего заходить будут с других "детских" страниц сайта. Изучила проблемы и запросы ЦА, раскрыла их в заголовках и вообще всю структуру построила на потребностях ЦА. Текст довольно "рекламный", но в этом и его задача в данном случае.
Модульные детские
Садоводство
Написала статью из-за большого числа запросов в Вордстате, на садоводческих форумах и продавцам магазина. Провела полноценное исследование отличий сортовых и диких роз, специально подобрала иллюстрации, где хорошо видно, где роза, а где шиповник. Расписала мифы об отличиях - их также нашла в научных источниках. Материал можно использовать также как вспомогательный для отдела продаж.
"У меня шиповник, а не роза!"
Проблематика: садоводы не отличают жаростойкость и теплолюбивость растений, а многие источники только дополнительно вводят в заблуждение. На основе научных источников развела эти понятия и предложила действительно жаростойкие растения для сада. Тема популярная, запросов много, тянет трафик.
Что посадить на юге России и на солнцепеке
"У меня шиповник, а не роза!"
Проблематика: садоводы не отличают жаростойкость и теплолюбивость растений, а многие источники только дополнительно вводят в заблуждение. На основе научных источников развела эти понятия и предложила действительно жаростойкие растения для сада. Тема популярная, запросов много, тянет трафик.
Что посадить на юге России и на солнцепеке
Материал старый, но сложный, поэтому хочу его показать. Провела полноценное исследование по выращиванию ореха в климате России, нашла перспективные сорта. Тема интересует некоторых садоводов, но информации мало или она недостоверная, поэтому можно "завоевать" эту ЦА.
Как прорастить орехи в российском климате
Задача: реализовать кирпичный бой, притянуть теплый трафик и увести в заявки. ЦА - садоводы, дачники, жители частных домов, небольшие подрядчики. Рассказала о плюсах боя, технологии отсыпки дорог: что это не сложно, можно справиться без больших затрат времени и сил. Кратно выгоднее, чем асфальт или другие материалы.
Дорога из битого кирпича: почему садоводы выбирают отсыпку дорог боем.
Продажи и бизнес
Написала статью на основе проведенного исследования и личного опыта в маркетинге. Подобрала примеры и иллюстрации, приложила скрины. При необходимости предоставлю исходный текст.
Топ-5 инструментов партизанского маркетинга в 2023 году: малому и очень малому бизнесу
Скрипт для отдела продаж написала на основе интервью с экспертом, рекомендаций производителя и собственного исследования. Иллюстрации подобрала в сети, схемы и планировки создала своими руками в Sweet Home 3D и Paint.
Инструкция для продавцов модульных кухонь
Топ-5 инструментов партизанского маркетинга в 2023 году: малому и очень малому бизнесу
Скрипт для отдела продаж написала на основе интервью с экспертом, рекомендаций производителя и собственного исследования. Иллюстрации подобрала в сети, схемы и планировки создала своими руками в Sweet Home 3D и Paint.
Инструкция для продавцов модульных кухонь
Дано: теплая бренду аудитория, но холодная - к услуге рекламы на радио. Чтобы продать ей услугу, использовала формулы AIDA и PPPP, совместила интерес и заманчивость предложения. Чтобы собрать фактуру, исследовала статистику и запросы в Вордстат. Заверстала в Notion.
Продающий пост про рекламу на радио
Задача: сравнить два варианта телефонии; ЦА обдумывает, надо ли им технологию, сомневаются в выгоде. Изучила потребности ЦА и всю статью строила из этой точки: кому выгодно, кому нет. Привела конкретные решения.
Обычная мини-АТС или IP-телефония – что выбрать? [c Texterra]
Дано: теплая бренду аудитория, но холодная - к услуге рекламы на радио. Чтобы продать ей услугу, использовала формулы AIDA и PPPP, совместила интерес и заманчивость предложения. Чтобы собрать фактуру, исследовала статистику и запросы в Вордстат. Заверстала в Notion.
Продающий пост про рекламу на радио
Задача: сравнить два варианта телефонии; ЦА обдумывает, надо ли им технологию, сомневаются в выгоде. Изучила потребности ЦА и всю статью строила из этой точки: кому выгодно, кому нет. Привела конкретные решения.
Обычная мини-АТС или IP-телефония – что выбрать? [c Texterra]
Путешествия и места
Оба материала писала по одному принципу: опиралась на официальные источники (сайты заведений, вокзалов, организаций), а также "подглядывала" на форумы, чтобы проверить, действительно ли все работает так, как пишут (могут вовремя не обновлять данные на сайтах).
Транспорт Тивата: как передвигаться в курортном городке и не переплатить
8 самых удивительных ресторанов мира
Транспорт Тивата: как передвигаться в курортном городке и не переплатить
8 самых удивительных ресторанов мира
Проекты лендингов и главных страниц
Исследовала потребности аудитории: поговорила на форумах, собрала отзывы, посмотрела, что пишут конкуренты. Писала текст по классической структуре: что, где, преимущества, заявка на расчет и ответы на вопросы для закрытия сомнений.
Сайдинг [заказать обшивку фасадов]
По аудиозаписи брифинга клиента написала текст, проработала структуру. Провела небольшое дополнительное исследование запросов аудитории.
Багги Бум (самокаты) [подготовлено для Texterra]
Задача: теплая аудитория, интересуются продуктом, но часто не знают, чем качественные блэкаут отличаются от "максирующихся" под них. Поскольку продукт недешевый, переживают, что купят, а шторы будут просвечивать. Описала преимущества, показала наглядно как работают, и рассказала, чем отличаются наши блэкаут (спойлер - они настоящие). Заверстала на Wordpress.
Шторы блэкаут
Сайдинг [заказать обшивку фасадов]
По аудиозаписи брифинга клиента написала текст, проработала структуру. Провела небольшое дополнительное исследование запросов аудитории.
Багги Бум (самокаты) [подготовлено для Texterra]
Задача: теплая аудитория, интересуются продуктом, но часто не знают, чем качественные блэкаут отличаются от "максирующихся" под них. Поскольку продукт недешевый, переживают, что купят, а шторы будут просвечивать. Описала преимущества, показала наглядно как работают, и рассказала, чем отличаются наши блэкаут (спойлер - они настоящие). Заверстала на Wordpress.
Шторы блэкаут
Провела маркетинговое исследование: что важно организаторам, какие у них запросы, в том числе в Вордстате. Использовала метод "охоты за реальностью". Написала текст, заверстала его в Tilda. Фотографии - со стоков.
Светодиодные экраны для концертов
Исследовала бренд и его продукты, подготовила тексты на карточки товаров и для блока с историей. Заверстала в Tilda.
Часовой бренд CIGA Design: история и описания флагманских часов
Провела исследование преимуществ ПП-штор. У ЦА есть вопросы об удобстве эксплуатации: не будут ли портить интерьер, загораживать пространство, как быстро среагируют и где можно их монтировать. Весь текст выстроила на отработке вопросов и потребностей. Подготовила текст, заверстала в Bitrix24.
Противопожарные шторы
Острый репортаж
Главное - не порезаться!)
Проблематика темы: врачи УЗИ сталкиваются с условиями работы, когда не хватает времени на пациента, отсюда риски ошибок диагностики и изматывающая усталость. Для статьи я провела исследование (форумы врачей, СанПин, стандарты и законы), описала, как должно быть по закону, и что можно сделать, если правила нарушаются.
Нормативы врача УЗД: как организовать свою работу и остаться эффективным диагностом - без редактуры
Публикация после редактуры
Материал для РБК Life о трендовом сорте винограда. На волне популярности отвечаем на вопросы читателей, тянем трафик. Провела исследование, пользовалась официальными источниками: НИИ Японии, медиа Японии и Кореи, научные исследования. Все ссылки в тексте.
Виноград «шайн мускат»: что это, откуда, вкус и калорийность
Нормативы врача УЗД: как организовать свою работу и остаться эффективным диагностом - без редактуры
Публикация после редактуры
Материал для РБК Life о трендовом сорте винограда. На волне популярности отвечаем на вопросы читателей, тянем трафик. Провела исследование, пользовалась официальными источниками: НИИ Японии, медиа Японии и Кореи, научные исследования. Все ссылки в тексте.
Виноград «шайн мускат»: что это, откуда, вкус и калорийность
Популярная тема, запросов много, но в материалах конкурентов не всегда достоверные данные. Провела исследование с опорой на официальные данные производителя. Подобрала иллюстрации, сделала на них важные пометки в Паинте.
Как отличить оригинальный алкоголь от подделки [подготовлено для Texterra]
Писала по схеме "проблема - решение". Провела исследование, изучала случаи мошенничества, а также нашла способы профилактики и борьбы, если беда уже случилась. Методы борьбы искала через законы, что многое можно сделать, зная свои права и привлекая инстанции. Запросов много в Вордстате, в других источниках. Статья будет тянуть трафик на сайт юридической компании, агентства недвижимости и др.
Новые схемы мошенничества при продаже квартир: как защитить себя
Мои услуги
Что я могу сделать для вашего сайта
- Статьи, карточки и другие текстыЭто могут быть статьи для блога, для сторонних ресурсов, письма, подводки и описания товаров, услуг и категорий.
Пример разработки статьи: с аналитикой и прототипом. - Интервью с экспертамиЭто может быть интервью с руководителем или сотрудниками: с их помощью получаются статьи-пушки, которые хорошо тянут трафик и лиды. Подготовлю нужные вопросы, расшифрую и выдам готовые материалы. Загрузим их в блог, отправим в СМИ. Это прекрасная связка между вами и вашими клиентами.
- Стратегия блога, контент-планПроанализирую запросы клиентов, опыт отдела продаж, статистику сайта. После чего ― постановка гипотез. На этой основе составляю стратегию и контент-план для блога компании. Дальше анализируем: что работает, что не работает. Корректируем ошибки, увеличиваем трафик и улучшаем имидж бренда.
- Работа с авторамиУчастие в работе контент-отдела: найду хороших авторов, подготовлю техзадания, отредактирую, дам правки. На практике убедилась, что начинающий автор может быстро "расписаться", если с ним поработает редактор.
- Работа с семантикойПроанализирую семантику для страницы сайта, статьи или карточки с точки зрения маркетинга и исследования ЦА. На основе семантики разработаю структуру статьи, в ней будут ответы на все вопросы читателя. По уму впишу ключи, подготовлю метаданные к странице.
- Разработка лендинга или главной страницы сайтаПоговорим: поймем, в чем фишка вашей компании, ради чего вы работаете кроме прибыли и какие тренды задаете. Определим ваше позиционирование и стиль. А потом я напишу ваш главный текст.
Иллюстрации, картинки
Подберу изображения на стоках, создам инфографику в специальных сервисах, иллюстрации в Sweet Home 3D, Paint. Сделаю референсы для дизайнера под отрисовку. Соберу прототип на Notion, Figma, Eskone, загружу в Bitrix24, Tilda, Magento, Wordpress или другую админку.
Ниже примеры моих иллюстраций, схем, набросков:
Ниже примеры моих иллюстраций, схем, набросков:
У кого я училась
2024 «Маркетинг в сфере искусства»
Кирилл Валерьевич Алексеев, кандидат наук, искусствовед и доцент кафедры современного искусства РГГУ; Международная Онлайн-Академия Искусств и Антиквариата №1.
2023 Мини-курс «Как писать чужим голосом».
Майя Кучерская, Михаил Эдельштейн, Creative Writing School.
2023 Мини-курс «Сверхкороткая проза»
Линор Горалик, Creative Writing School.
2023 "Брендодельня".
Валентина Габышева, архетипы в маркетинге.
2022 "Мобильная фотография".
PuzzleBrain, Марина Куприянова (Никитина).
2021 "Сильный текст в соцсетях".
Максим Ильяхов, Skill Cup.
2020 "Редактура и фактчекинг"
Texterra, TeachLine.
2017 Подписка на продвинутый курс Главреда
Максим Ильяхов, Редактура
2015 Курс журналистики Сергея Барановского
ОО «Молодежный центр реконструкции и развития», Журналистика
Кирилл Валерьевич Алексеев, кандидат наук, искусствовед и доцент кафедры современного искусства РГГУ; Международная Онлайн-Академия Искусств и Антиквариата №1.
2023 Мини-курс «Как писать чужим голосом».
Майя Кучерская, Михаил Эдельштейн, Creative Writing School.
2023 Мини-курс «Сверхкороткая проза»
Линор Горалик, Creative Writing School.
2023 "Брендодельня".
Валентина Габышева, архетипы в маркетинге.
2022 "Мобильная фотография".
PuzzleBrain, Марина Куприянова (Никитина).
2021 "Сильный текст в соцсетях".
Максим Ильяхов, Skill Cup.
2020 "Редактура и фактчекинг"
Texterra, TeachLine.
2017 Подписка на продвинутый курс Главреда
Максим Ильяхов, Редактура
2015 Курс журналистики Сергея Барановского
ОО «Молодежный центр реконструкции и развития», Журналистика
КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ
Караганда, Казахстан
yureva_alena_v@mail.ru
WhatsApp: 8 (702) 288-73-64
Телеграм https://t.me/yurevacopy
Караганда, Казахстан
yureva_alena_v@mail.ru
WhatsApp: 8 (702) 288-73-64
Телеграм https://t.me/yurevacopy
