"У меня шиповник, а не роза!" Предложила тему и написала статью из-за запросов в Вордстате, на форумах и продавцам магазина. Провела исследование отличий сортовых и диких роз, подобрала иллюстрации, где хорошо видно, где роза, а где шиповник. Расписала мифы об отличиях из научных источников. Материал собрал 27 тыс. просмотров из органики. Его можно использовать как вспомогательный для отдела продаж. Выражаю огромную благодарность руководителю Екатерине Морозкиной и агроному Роману Барабанову за поддержку идеи!

Лонгрид о нормативах работы врача УЗИ. Врачи УЗИ сталкиваются с негативными условиями работы, им не хватает времени на пациента, растут риски ошибок диагностики. Я не постеснялась высказываться, провела исследование (форумы врачей, СанПин, стандарты и законы), описала, как должно быть по закону, и что можно сделать, чтобы защитить себя и работать по-человечески. Редактор Константин Ивлев, спасибо ему за возможность полностью раскрыть тему без прикрас.

Очень (!) сложный лонгрид про то, как добиться нужного цвета древесины с помощью шлифовки. Об этом мало где говорится, а запрос есть и у профи, и у любителей. Мне по крупицам удалось собрать методики и правила от настоящих плотников. Статья показывает экспертизу компании и захватывает трафик из органики.

Материал для РБК Life об антракнозе растений. Нашла экспертов и взяла у них комментарии; проработала основные вопросы садоводов, ответила на них с точки зрения науки, реальной, доказательной базы. Использовала "Киберленинку", NCBI, данные НИИ и исследования агрономов России и СССР. Считаю, что тема садоводства достойна большой проработки. Благодарю редактора Олесю Роженцову и агрономов Елену Борисову и Виктора Климанова за соучастие, деликатность и подробную экспертизу.

Рассылка о новинках люстр и про новый каталог: тут мы пишем для b2b, тем, кто с нами сотрудничает. А здесь посты в Инстаграм — для b2b и b2c. Проект премиальный, люстры производят в Италии вручную из муранского стекла. В дизайне используют отсылки к эпохам барокко, Возрождения, модерна, работам великих мастеров. Задача: обосновать цену и правильно позиционировать продукт. Я постаралась сохранить культурологический ToV и показать бэкграунд продукта и материалы. Это привлечет ЦА, которой важна не просто дорогая вещь, а ее интеллектуальное наполнение. И они смогут ее оценить, у них не будет вопросов к стоимости или сложности логистики.

Самобытная гончарная мастерская, делают красивые кашпо, горшки, посуду для дома и сада. Готовила описания для бумажного буклета, чтобы продвигать продукцию на местном рынке. В описании сделала упор на сценарии использования продукции, чтобы зародить интерес у того, кто впервые видит изделия и еще пока не знает, как они украсят его жизнь.

Посты для ВК компании, которая занимается производством и монтажом перегородок, писала по заказу Texterra. Выдержала легкий ToV, при этом вписала кейсы и экспертизу компании.

Продающий пост про рекламу на радио Дано: теплая бренду аудитория, но холодная к услуге рекламы на радио. Чтобы продать ей услугу, использовала формулы AIDA и PPPP. Чтобы собрать фактуру, исследовала статистику и запросы в Вордстате. Заверстала текст в Notion.

Инструкция для продавцов модульных кухонь Скрипт для отдела продаж я написала на основе интервью с экспертом, рекомендаций производителя "Столплит" и собственного исследования, включающего эргономику Нойферта и Рунге. Иллюстрации подобрала в сети, а схемы и планировки создала сама в программе интерьера Sweet Home 3D и Paint. Задача скрипта: быть помощником для продавцов, которые только заступили на должность и продают модульные кухни. Их нужно рассчитывать, помогать покупателю собрать нужные шкафы нужных размеров и удобно вписать в планировку. Такой скрипт экономит время РОПа, он может один раз объяснить сам и дать такого помощника, в котором можно найти ответы на новые вопросы.

Инструкция как перевозить домашних животных в общественном транспорте Москвы. Правила, стоимость, типы транспорта и подбор переносок. Помогает упростить транспортировку питомцев-пациентов, снимает вопросы и снижает нагрузку на администраторов.

Раздел Гарантии в сложной отрасли: компания продает саженцы, этот товар нуждается в контроле и деликатности. Саженцы нужно быстро забрать из пункта выдачи перевозчика, поместить в воду, посадить или как минимум убрать в прохладное место. Не все покупатели это понимают, поэтому в гарантиях нам было важно отразить и просьбу к бережному отношению, и законные права покупателя и продавца. Документ снижает число конфликтов и недопониманий с клиентами, облегчает работу отдела продаж. Подготовлено совместно с директором Екатериной Морозкиной и агрономом Романом Барабановым.

Описание бренда, коллекции и карточки товаров посуды Bitossi (итальянская керамика). Релевантный текст для интернет-магазина. Писала, опираясь на официальный сайт "Битосси", читала интервью художниц, которые работали над коллекциями.

Текст в раздел интернет-магазина мебели о модульных детских. Задача: сделать модульную детскую мебель популярнее, объяснить покупателям преимущества таких коллекций. В ходе исследования выяснила, что люди зачастую хотят получить плюсы модульных систем, но не формулируют запрос как "купить модульную детскую". Само понятие "модульности" непопулярно. Поэтому цель скорее не подтянуть трафик из органики, а убедить текстом тех, кто будет заходить с других "детских" страниц сайта. Изучила проблемы и запросы ЦА, раскрыла их в заголовках. Текст довольно "рекламный", но в этом и его задача в данном случае.

Описания для категорий каталога гончарных изделий: кашпо, посуды. Тексты строила на сценариях использования, описывала также дизайны интерьера и технические характеристики и вытекающие из них преимущества товаров.

Аналогично по сценариям использования и на создании чувства присутствия описывала частные дома на продажу. Технические характеристики (площадь, материалы) подключались к карточке отдельным блоком.

Пример разработки статьи про выбор между ламинатом и линолеумом: с аналитикой и прототипом.

Пример разработки статьи об интегрированных маркетинговых коммуникациях в блог.

Разработка главной страницы-лендинга на услуги перевозок/доставки: с исследованием, предложениями по улучшению.